Chers vous, bonjour et bienvenue à ce premier article de blogue. “Un blog?!” vous dites? Eh oui, c’est qu’on a des choses à dire. Sur l’amour, la mort, pis toute, mais aussi sur les projets qui nous occupent, les préoccupations qui nous triturent et peut-être également sur la bière, si ça adonne. Par quoi on commence? Eh bien, quoi de mieux qu'un bon vieux dixième anniversaire pour susciter de la parole? C’est un chiffre rond, ça résonne dans l’imaginaire, non. Autant commencer par là, alors! 

En effet, cette année, on fête le 10e anniversaire des bières Jukebox, et ce n’est pas rien. Ça se doit d’être souligné, d’autant plus qu’avec la montée en force d’Avant-Garde dans les dernières années, la fusion des deux compagnies, la construction de notre usine et tout le chaos organisé dans lequel Renaud et moi nous sommes garochés, finalement, eh bien force est de constater qu’on a un peu laissé aller les choses. On avait des grandes ambitions pour Jukebox et quelque part en cours de route, on n’a pas été en mesure de bien s’acquitter de notre responsabilité envers notre petit bébé. On avait les mains pleines et on a laissé la petite nouvelle cannibaliser la plus vieille, comme des parents cannibales indignes. Mais il reste un peu de viande, guys (je sais pas, j’essaie de filer la métaphore), et on a décidé de profiter de ce milestone pour remettre les pendules à l’heure, corriger le tir, [insérer métaphore éclectique ici]. Tel un phénix presque entièrement cuisiné, Jukebox est en voie de renaître, les ami.e.s et on est super excités. Elle fait peau neuve. Ou plutôt revêt ses anciens habits? Revient vers la source? Whatever it is, après bien des délibérations sur le sort de cette marque de bières et sur sa pertinence dans le décor actuel de la microbrasserie au Québec et, de façon spécifique, de notre projet brassicole qu’est Avant-Garde Artisans Brasseurs, on a décidé de donner un second souffle à la marque. Entendons-nous, il ne s’agit pas juste d’un facelift, mais d’une renaissance complète (rappelez-vous, le phénix, les cendres). On ne fait pas les choses à moitié ici et ça n’avait aucun sens d’entreprendre un projet de cette ampleur sans qu’il y ait une vision pour driver la chose et éviter les écueils autrefois rencontrés. 

Ça vous intéresse d’en savoir plus? Good. Parce que dans les semaines à venir, en parallèle au dévoilement de Jukebox 2.0, je vais longuement élucubrer sur nos états d’âme et notre thinking derrière le renouvellement de la marque. Suivez-nous, et je vous garantis que je vais vous saouler d’une prose épaisse et inutilement pleine de florilèges inutiles pour vous montrer qu’au fond, la bière, c’est pas juste une question de bling, il y a tout un travail fastidieux et lourd, empreint d’émotions parfois douloureuses ou tristes, mais parfois aussi exaspérantes et pleines d’une vacuité enivrante qui donne sens à notre anxiété quotidienne. 

C’est parti, donc. Fidèles lectrices et lecteurs, ce blog est la brèche par laquelle vous pourrez pénétrer dans notre intimité, si vous êtes game. Ça ne sera pas toujours joli, mais je vous assure que je ferai tout mon possible pour que ce soit intéressant et divertissant. Venez, ça va être le fun!